中新网 北京2月16日电(记者 上官云)一眨眼，农历马年已近在目下。最近一段技巧以来，马年文创频频上新，类型丰富各类，其中，生肖文创“马彪彪”更是径直火上热搜。

应对平台上，有东谈主晒出马年雪柜贴，惊叹“超可儿”。不得不说，好多马年文创既有文化内涵，又能繁荣年青东谈主的热情需求，因而备受醉心，热度径直拉满。

马年文创，不时火爆

在中国的生肖文化中，“马”承载着各类好意思好寓意。近一段技巧以来，各类与“马”相关的文创频频出圈，真的“拿抓”了不少东谈主的钱包。

府上图：“马彪彪”文创与《如斯沉》画作同框。赵晓 摄

举例，农历丙午马年春节左近，孔子博物馆“镇馆之宝”战国黄玉马乘马年东风，跃上领巾、香囊、木梳等10余款文创家具，IP形象束缚出新。

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中国国度博物馆推出的马年文创“一匹黑马”IP相同大受宽待，在也曾链接上架的家具中，包括能互动的毛绒挂件，拼插积木和各类大小材质的包袋等等，林林总总。

也曾火上热搜的“马彪彪”，如今热度依然不减。“马彪彪”领有一头蓬松的“秀发”和呆萌脸色，给足网友热情价值，其缱绻灵感源自王人白石画作《如斯沉》。

山东好意思术馆副馆长崔文涛显现，此前，为联结“学我者生——王人白石与山东弟子特展”，好意思术馆确立了王人白石IP文创专区，其中，“马彪彪”的东谈主气一直很旺。罢休当今，包括“马彪彪”在内，王人白石主题文创在山东好意思术馆的线下销售额也曾跨越了70万元。

此外，四川博物院围绕文物“飞马图残石画像”开展马元素系列文创缱绻，飞马门铃雪柜贴、“立地有财”雪柜贴等家具均颇受醉心。

购买了飞马门铃雪柜贴的成都市民任琳说，每年都会买对应生肖的文创家具，家中藏品已装满一扫数柜子。通过这些文创不仅不错遒劲并记着更多文物，并且能契合新年的喜庆氛围。

文化赋能，文创更有生命力

说起马年文创火爆出圈的快意，广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉繁荣外。他示意，本年广东省博物馆推出的新春文创礼盒一度卖断货，乐鱼里边就有不少包含马元素的文创。

为何“马彪彪”等文创家具大概火遍全网？在他看来，一个伏击原因即是“文化赋能”，咱们领有寂静的生肖文化，农历2026年是马年，这是个开荒文创的细腻机会。

府上图：责任主谈主员(左)向旅客先容把柄唐代翼马纹样缱绻的文创家具。孙琳茹 摄

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并且，陈邵峰觉得，好多博物馆的文创家具，其灵感开端都是独特馆藏文物，自带文化底蕴，同期在缱绻上颇具巧念念，当然会受宽待。

据中国丝绸博物馆社会教学部责任主谈主员苏秀书先容，中国丝绸博物馆的翼马纹领巾、真丝眼罩等文创颇受宽待，其缱绻灵感源自于馆藏“唐代红地翼马纹锦”，兼具实用性和祥瑞寓意。

那些走红的马年文创，往往也很好地繁荣了东谈主们的审好意思需求，或是提供了热情价值，比如“马彪彪”，举座有一种比拟削弱、接地气的嗅觉，容易令东谈主办猜测我方的普通糊口情状，进而产生热情上的共识。

早前由北京大学文化产业酌量院发布的2025年度文化产业十大热词里，“热情价值耗尽”位列其中。在这种情况下，文创家具怎样变得愈加豪阔生命力？

苏秀书的回应是，需要“表里兼修”。文创要围绕馆藏文物等骨子进行深度创作缱绻，劝诱不同庚事耗尽群体，打造具有辨识度的中枢IP形象，让文物“活”起来。

陈邵峰则觉得，作念文创领先要防卫挖掘文化IP的特色，找出不一样的角度。在给足创意的同期，文创家具的工艺质地也要饱胀致密，比如雪柜贴，应用新科技，出现了“AR款”。

他示意，具体到博物馆，不错依托馆藏特色文物，在充分了解东谈主们审好意思需求的基础之上，防卫“互异化”开荒，合乎融入少许新鲜的科技元素，同期大概提供热情价值，这么的文创家具，才可能取得民众醉心，也身手走得更远。(完)

【裁剪:苏亦瑜】

发布于：北京市